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Título
FATORES DO SELF ESTENDIDO NO UNIVERSO FEMININO DE CONSUMO DE CALÇADOS
Orientador
Prof. Dr. Antonio Carlos Giuliani
Autor
ROSELI LEANDRO DA SILVA
Palavra chave
Comportamento do consumidor. Setor calçadista. Self estendido. Decisão de compra.
Grupo CNPQ
Programa
MS - ADMINISTRAÇÃO - MESTRADO PROFISSIONAL
Área
CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS
Data da defesa
14/03/2016
Nº Downloads
2604
Resumo
A pesquisa analisa a existência do self estendido na tomada de decisão de compra sob a percepção de uma comunidade de consumidoras de calçados, ampliando a compreensão do perfil dessas consumidoras e seu comportamento de compra. O estudo apresenta uma metodologia exploratória e descritiva, cujo horizonte da pesquisa está baseado na análise de abordagem quantitativa. O procedimento metodológico ocorre em duas fases, sendo a primeira com a aplicação de questionário estruturado para uma amostra de 56 universitárias de uma faculdade do interior do estado de São Paulo e a segunda fase com uma pesquisa de campo baseada nas categorias levantadas nesta primeira fase. Pretende-se que os dados analisados identifiquem o perfil das consumidoras em relação ao produto calçado, quanto aos atributos de personalidade inferidos ao produto, as características de identidade da consumidora projetada nos produtos, a busca de lacunas emocionais das consumidoras no ato de consumo e as influências dos atributos do self estendido e da marca na tomada de decisão de compra. Espera-se que os resultados acrescentem uma orientação estratégica para o setor calçadista feminino.
Abstract
This research analyzes the existence of the extended self on the buying decision, considering the perception of a footwear consumer female community, enlarging the comprehension of their consumer profile and buying behavior. The study presents an exploratory and descriptive methodology, based on a quantitative approach analysis. The methodological procedure is done in two phases: the first, with the application of a structured questionnaire to a sample of 56 students of a university on a countryside city in Sao Paulo state; and the second step was a field research based on the data obtained in the first phase. It is intended that the data analyzed may identify the female footwear consumers’ profile regarding the personality attributes inferred to the products. Also, get to know better the consumers’ identity characteristics that are projected on the footwear; their search for emotional needs in the act of buying, as well as identify the extended self-attributes and the brand influence on buying decision. It is expected that the outcome of this study add a strategic guidance to the female footwear area.
